外媒唱衰華為進軍美國 價格戰成唯一選擇

2017年12月23日     1190     檢舉

原創 爆侃數碼圈

對於華為而言,重返美國一直都是心頭的死結。當年與中興一同進入美國,就像親兄弟一樣攜手在美掀起了一場來自中國手機品牌的市場風暴,不過好景不長,由於華為本身產品的某些原因加之非產品因素的干擾,2013年華為無奈退出美國市場,雖然在亞馬遜等電商網站華為仍有少量產品出售,但對於運營商主導的美國手機市場而言,華為的出貨量無異於滄海一粟,微不足道。

作為全球第三大智慧型手機品牌,華為在全球第二大、第三大的印度與美國市場份額卻極為慘澹,讓人難免心生唏噓,好在日前華為已經與美國最大的運營商美國電話電報公司(AT&T)、Verizon達成協議,為其品牌智慧型手機在美國的發行鋪平道路。而余承東對此也是信心滿滿:我們也要在發達市場建立優勢,這裡的人們更看重產品表現。華為並不是一家靠廉價取勝的公司!我們現在排名第三,但華為正在拉近與第二名的距離,也許我們很快就能躍居第二。

那麼華為真的能夠在美國立足腳跟並且直接對飆蘋果三星嗎?日前知名數碼科技網站MOBILE WORLD LIVE發表了一篇名為《Huawei US success relies on finding niche》並給出了自己的觀點,簡單總結一下其觀點:盲目樂觀、極其困難、廉價取勝。下面我們具體分析一下。

Wave7研究主管傑夫·摩爾認為,在美國智慧型手機市場兩大高端手機品牌蘋果與三星仍然占據著絕對的統治地位,華為想要從蘋果、三星的既有市場中奪得一杯羹無異於痴人說夢,要知道在美國市場三星與蘋果的品牌忠誠度幾乎都在90%以上。

根據Strategy Analytics所公布的第三季度美國智慧型手機市場數據統計來看,蘋果市場占比高達30.4%,三星市場占比25.1%,此外韓國品牌LG市場占比為17.2%,而來自中國的ZTE中興與聯想旗下的摩托羅拉分別占有11.6%與5.2%的市場份額,其餘品牌市場占比總和僅有10.5%。這些品牌都已經植根美國多年,並都憑藉其個性的外觀設計或出色的性能配置擁有一批死忠粉,話句話說,華為的首要目標只能是解決「其他」裡面的各種手機,例如黑莓……

Recon Analytics創始人兼分析師羅傑·恩特納(Roger Entner)認為,華為想要美國用戶將其視為高端旗艦手機進行選擇幾乎是不可能的,因為美國消費者對高端的定義僅限於蘋果與三星。如果華為可以將產品價格定位下降至幾百美元,或許市場反饋會看起來完全不同,畢竟在美國更多的消費者每個月可以支付10到20美元,而不是每月30美元或40美元。此外,華為必須明白什麼才是立足美國的根據—提供高品質、功能豐富、價格合理的設備,只有這樣才能說服美國消費者去嘗試,這跟三星15年前、20年前進入美國市場的戰略是一樣的。

華為Mate10系列在美國各大科技媒體中口碑卓越,尤其是其優秀的電池壽命與徠卡雙攝以及80%的螢幕占比,至於屆時AT&T、Verizon會如何定價尚未可知。但在美國媒體看來,華為Mate10系列是理想的好手機,但這並不足以對蘋果與三星在美國市場的地位形成挑戰。

那麼你們是如何看待華為重返美國的前景呢?是像花粉所希望的所向披靡呢?還是像美國媒體所言的極其困難呢?

本文編輯:爆侃數碼圈

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